美国流媒体首次在触达率上击败传统媒体媒体

01、美国流媒体到达率首次超越传统媒体

媒体是公民生活的重要组成部分。随着消费者行为的演进和媒体市场细分，传统媒体、流媒体、社交媒体在不同年龄组和收入组中的作用大不相同，而且这种差异一直在变化之中。

MarketingCharts发布了第七届年度《美国媒体受众统计报告》，对上述三种媒体形式在不同群体中的发展趋势进行了统计分析。

注：2019 年和 2020 年美国成年人每周媒体使用情况比较（来源：MarketingCharts）

根据上图中的数据，我们提取了4个关键信息：

1.美国数字媒体首次击败传统媒体，覆盖最广泛的受众

到 2020 年 12 月，随着受众的不断减少，包括电视和广播在内的传统媒体不再是美国成年人中覆盖面最广的媒体。相反，流媒体拥有最广泛的受众。回顾前一年的报道，虽然美国传统媒体的收视份额也在萎缩，但广播电视在成年人中的话语权仍然绝对高；而到2020年6月，所有数字媒体类型的周到达率都有一定程度的提升，而美国的传统媒体则略有下降。

流媒体视频是现有分析中到达率最高的媒体格式，也是受众曝光率最高的媒体格式。大约 80% (79%) 的美国成年人每周都会观看流媒体视频。此外，大约 78.9% 的美国成年人每周至少使用一次社交媒体。这意味着不仅流媒体覆盖率超过美国传统电视媒体，社交媒体覆盖率也以0.8%的优势超过美国地面广播。

2.听网络广播逐渐成为全民爱好

2020 年以来，网络电台开始流行，大多数成年人（52%）每周至少收听一次网络电台。与上年的47.7%相比，这是一个显着的增长。“年轻人更喜欢听网络广播，老年人更喜欢广播和电视。” 这种趋势仍然适用于美国用户，但现在情况略有改变。

大多数网络广播听众是相对年轻的年轻人，18至24岁的年轻人比其他群体更可能收听17%，但老年人收听网络广播的比例也有所增加——45岁及以上的成年人占48.网络电台每周总收视人数的6%。

与此同时，美国广播和电视观众继续老龄化。在每周收看广播电视的观众中，65岁以上的观众比例远高于18至34岁的年轻人。

注：不同年龄段的流媒体、网络广播、数字报纸/杂志的每周使用量（来源：MarketingCharts）

3.年轻人在数字媒体和流媒体的使用上仍处于领先地位

年轻人是数字媒体的主力军。几乎三分之一的流媒体观看/下载是由 18-34 岁的年轻人贡献的，是 65 岁以上年轻人的两倍。 然而，数字媒体倾向于吸引更年轻的观众，但 55-64 岁的公民访问的概率相同报纸和杂志网站作为成人团体。

4.数字报纸更受成年人欢迎

与其他传统媒体一样，美国印刷报纸的覆盖率也有所下降，从 2019 年的 46.6% 降至 42%。然而，数字媒体却收到了一个好消息：数字报纸/期刊的年增长率最高（11.8%），从49.4%到61.2 % . 美国成年人更喜欢在线阅读数字报纸，而不是每周阅读纸质报纸或杂志。

02、 美国网络广告支出今年将跃升至1532亿美元，几乎是电视广告支出的两倍

经过一年多的动荡，几乎所有的广告市场——尤其是互联网、数字音乐流媒体、视频游戏和播客，都呈现下滑趋势，但大部分广告市场已经开始呈现复苏趋势。普华永道最新发布的《全球娱乐与媒体展望报告》全面预测了2021-2025年美国线上线下媒体广告市场的发展趋势。

过去一年，美国网络广告与电视广告的差距持续拉大。2020年网络广告支出为1398亿美元，比美国电视支出（665亿美元）高出约733亿美元。普华永道 (PwC) 预测，今年在线广告支出将跃升至 1532 亿美元，几乎是美国电视支出的两倍。

注：2021-2025年美国线上线下媒体广告市场发展趋势（来源：《全球娱乐与媒体展望》）

从普华永道发布的报告中，我们可以得出三个信息点：

1.根据最新预测，2020-2025年美国网络广告市场复合年增长率（CAGR）将达到7.4%，美国网络广告市场规模将达到2003亿美元到时。到 2025 年，在线广告支出将接近美国电视广告支出的 2.5 倍。

2.移动广告领先。预计到2021年，移动广告将占美国在线广告总支出的70%；到2025年，这一比例将增至74%，届时移动广告规模有望达到1472亿美元。

3.美国电视广告市场开始复苏，2022年将达到765亿美元，超过2019年的731亿美元；预计到2025年，其市场规模将达到812亿美元。虽然网络电视广告在电视广告支出中所占的份额很小，但随着观看带广告的流媒体视频的观众人数急剧增加，未来几年网络电视广告收入将继续上升。

4.户外广告、纸质广告和剧场广告自2020年以来呈螺旋式下降；数字音乐流媒体广告、视频游戏广告和播客广告的份额有所增加，未来将继续缓慢但稳健地持续增长。

03、 社交媒体广告市场同比增长50%。Facebook 和 Instagram 在用户参与度上的差距逐渐拉大

疫情在一定程度上改变了人们的媒体消费习惯客流量检测系统，同时也颠覆了营销人员通过广告触达受众的方式和场所。根据 Emplifi 7 月份发布的《2021 年第二季度社交媒体与用户体验》报告，品牌越来越依赖社交媒体。2020年第二季度以来，品牌在Facebook和Instagram上的全球广告支出同比增长近50%，这两种社交媒体在数字营销领域的影响力日益扩大。

注：2021年第二季度，Facebook和Instagram全球广告支出同比增长49.9%（来源：emplifi）

让用户在正确的时间在正确的地点体验正确的内容是在社交媒体中将用户体验拼接在一起的关键。用户体验 (CX) 已成为差异化的工具。从这份报告中，我们提取了 4 个关于用户体验的信息点：

1.Facebook 和 Instagram 在用户参与度上的差距逐渐拉大。2020 年第一季度，品牌在 Instagram 上发帖和评论产生的互动总数是 Facebook 上的 5. 2 倍。

这一差距仅在 2021 年第二季度扩大，达到 6.4 倍。虽然两者的情况没有改变，但数据显示，Facebook非但没有追赶，反而让差距继续拉大。

注：2021 年 Q2，品牌在 Instagram 发帖和评论产生的互动总数是 Facebook 的 4 倍（来源：emplifi）

2.在全球范围内，Facebook 平台上的广告到达率下降了 12.4%。到达率是 Facebook 的一个重要指标，Emplifi 的最新数据暗示了一个重要的变化。此前Socialbakers的数据显示，从2019年到2020年人流量统计，Facebook的广告到达率同比增长了30%，2021年初仍有小幅增长，​​但现在情况发生了变化。该平台的广告到达率在全球范围内有所下降。大幅增加后，必然会出现波动。

注：2021 年 Q2，Facebook 平台广告的全球覆盖率将下降 12.4%（来源：emplifi）

3.在 Instagram 上美国流媒体首次在触达率上击败传统媒体媒体 ，IGTV 比标准视频帖子更具吸引力。自垂直长视频平台IGTV推出以来，Instagram的主力移动端就开始尝试各种方法来增加观看量和接受度。Instagram 提要。数据显示，上述尝试已见成效。IGTV长视频的表现几乎不丢照片帖，参与率高于标准视频帖。

注：IGTV竖屏长视频参与率高于标准视频帖（来源：emplifi）

4. 电信公司和Facebook用户的互动是最及时的。在评论和互动方面，电信行业最关心用户。

1)评论最快回复时间：2小时40分钟2)直接内容最快回复时间：14分钟3)评论回复率最高：35.1%

上述数据表明，电信公司对用户交互的反应比其他任何行业都要快。其他反应迅速的行业包括航空、金融和电子商务。值得注意的是，上述行业都是以服务为基础的，这意味着它们正在适应现代消费者，并通过社交媒体平台为消费者提供支持和服务。